特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、《促消费意见》点名游戏行业：“提升网络游戏质量、支持电子竞技”
国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》），提出了优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力的六个方面20项重点任务。
《意见》截图
意见对游戏行业给出了正面支持，第三项激发改善型消费活力第四条规定，“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。”
此前，国际奥委会主席巴赫曾在江原道冬青奥会上透露：正在考虑于 2025 年或最迟 2026 年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。——中华人民共和国中央人民政府
2、苹果施压微信和字节
近日有消息称，苹果公司正在加大力度对腾讯和字节跳动“施压”，要求两家公司中国最受欢迎的应用程序进行“根本性的改变”，而其中分歧的焦点就包括小游戏收入的分成。今年 5 月，苹果公司警告腾讯，如果不去除小游戏开发者用来接受非苹果平台支付的链接，它可能会拒绝微信的重要更新。同时，苹果针对字节跳动也采取了类似的做法。今年 6 月份，苹果告知字节跳动，除非它也堵上类似的支付漏洞，否则不会接受抖音的新版本更新。苹果方面认为所有数字商品的销售必须通过苹果的系统，否则审核团队可能会拒绝违反这一政策的应用上架。苹果方面甚至要求腾讯禁用创作者和玩家之间的游戏内聊天功能，因为该功能也被用来提供替代支付链接。而有消息称，腾讯未同意上述请求，因为它认为苹果所要求的更改会削弱产品，并影响玩家获得的服务质量。腾讯已告知游戏开发者，他们的商业模式“可能会被颠覆”。——腾讯新闻3、Appmagic公布了2024年7月的全球手游收入榜
近日，移动应用市场研究机构Appmagic公布了2024年7月的全球手游收入榜。
在这份新榜单中，DNF手游《地下城与勇士：起源》连续第二个月排名榜首，上个月收入达到1.597亿美元，比位列榜单第二、此前长期“霸榜”的MOBA手游《王者荣耀》同期营收(1.15亿美元)多了接近4500万美元。土耳其厂商Dream Games的旗舰三消手游《Royal Match》排名第三，7月份营收大约为1.05亿美元。——Appmagic
推特近日针对中国游戏公司发布了《2024年X游戏出海白皮书》。白皮书显示，国产游戏《原神》、《崩坏：星穹铁道》等游戏在全球各区域都受到了广泛的讨论，其中《原神》排在大多数地区热议榜单的第一名，《崩坏：星穹铁道》则始终保持在大多数地区热议榜单前十。——《2024年X游戏出海白皮书》二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量环比上周略微上升，日均投放素材量为158万（视频+图片）。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比略微下降，不过，当下暑期档在投游戏数整体较高。
3、中重度素材投放TOP
《向僵尸开炮》持续霸榜第一，《剑与远征：启程》升至投放榜第二（但其素材三分之二为图片），《和平精英》本周增投升至第三。
《奇妙庄园》本周增投，来到榜首；乐牛《Flame of Valhalla Global》排名第二。
4、国内案例
8月8日，莉莉丝发行的《剑与远征：启程》上线，首日投放素材超过5.5万组素材，其中三分之二为图片。
5、海外案例
心动发行的《铃兰之剑》于8月1日在全球多个地区上线。上线首日获得美日韩免费榜第一，目前在日本、韩国、泰国、印度、尼西亚、老挝等地区冲进Top20。
三、公关传播侧
近日据腾讯游戏安全中心公告，腾讯旗下游戏《穿越火线》协助警方破获了首例 DMA 外挂案件。据悉，DMA 是 Direct Memory Access（直接内存访问）的缩写，是一种读写数据的计算机技术。DMA 外挂则通过特殊的软硬件工具直接访问电脑内存，读取和修改游戏内存中的数据，从而让玩家在游戏中获得不正当的优势。——腾讯游戏安全中心8月7日，腾讯魔方工作室群宣布暗区突围端游海外版《Arena Breakout: Infinite》不限号将于8月13日正式开启。在这个赛季中，游戏将为各位玩家带来全新前线要塞地图、多款新武器以及装备，新增淘汰回放、观战视角功能.游戏预下载将于北京时间8月12日早上10点正式开放，有兴趣的玩家可前往暗区突围端游海外版官网进行下载。——腾讯魔方工作室
3、《光隙解语》宣布停服
由丛云（北京）科技有限公司开发，哔哩哔哩游戏代理的二次元策略卡牌攻防游戏8月5日宣布将于2024年10月18日正式停服。游戏于2023年9月20日正式公测，截至今日上线时间还不足一年。——光隙解语官方微博
8月8日消息，全球首款双人互动剧《谍影成双》现已在全球游戏平台Steam、微信小程序、QQ小程序同步上线。该作是2023年年度爆款互动剧《飞越13号房》制作团队ALT Lab工作室的全新作品。据悉，《谍影成双》是一个创新型双人联机的叙事作品。两位用户联机，分别扮演两个角色，俩人分别的互动会共同影响故事走向，创造双人独特的情感体验。在选择中了解彼此，在配合中培养默契，独特的双人体验为年轻用户们提供了增进感情，寻找“搭子”的又一全新娱乐方式。——竞核饿了么官方账号宣布与热门游戏《永劫无间》及其手游进行联名合作。官方提醒，今天点外卖时饿了么骑手的皮肤将会有惊喜，各位玩家可以截图来晒。——游民星空近期值得关注的新游：网易游戏研发的5V5英雄射击手游《天启行动》正式宣布公测定档2024年8月16日。
值得关注的是腾讯《三角洲行动》定档9月上线。
此外，8一批国产游戏即将在海外上线。
五、厂商动向
8月6日消息，据成都公安公众号消息，2024年7月4日，成都高新区人民法院当庭对一起侵犯知名网游著作权的刑事案件作出判决。该案中被侵犯著作权的知名网游为《王者荣耀》，该案在全国尚属首例。被告人刘某某犯侵犯著作权罪，判处有期徒刑三年，缓刑五年，并处罚金30万元。据悉，刘某某系多个网络平台视频博主，自23年2月以来，为了扩大粉丝数量和获取收益，刘某某通过新账号发布游戏《王者荣耀》尚未公开发布的游戏内容。4 个月间，刘某某在网络平台发布《王者荣耀》“爆料视频”33 个，获取点赞 178 万余次，获取平台结算的广告收益数十万元。作为游戏《王者荣耀》的著作权人，腾讯认为这严重影响了该游戏的开发与宣传工作，同时造成了严重的经济损失。——成都公安公众号2、网易上半年6款重点新游：两款跑出成绩，剩下4款iOS端总流水合计不到1个亿
点点出海盘点，网易上半年依然保持多赛道开花的战略，新游类型遍布女性向MMO、卡牌、射击等，在国内已经上线的6款重点产品中，有两款产品展现出了长期运营的潜力，其他则有待观察。——点点出海3、测试玩家擅自获取、披露《崩铁》内测内容，被判赔50万元《崩坏：星穹铁道》测试玩家陈某擅自获取、披露未公开游戏角色，被法院认定为以不正当手段获取并披露商业秘密，判决其赔偿游戏公司50万元。近期，原告上海米哈游影铁科技有限公司（以下简称“米哈游影铁”）诉被告陈某侵害商业秘密纠纷一案由上海市浦东新区人民法院（以下简称“上海浦东法院”）一审开庭审理并宣判。8月8日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从该案判决书中获悉上述判决。同时，记者从原告方面获悉，截至目前，在游戏行业内，该案判决是对测试玩家泄密未公开游戏内容侵权行为判赔额度最高的判决，也是首个全额支持的案例。——澎湃新闻4、三七互娱发布关于不法分子冒用集团名义实施诈骗的严正声明
三七互娱网络科技集团股份有限公司（以下简称“我集团”）接到举报，存在不法分子冒用我集团名义开展所谓的“电影票预售返利”活动，向公众谎称完成电影票预售充值即可返现获取收益，以此非法吸引公众进入违法网站进行充值、骗取用户充值款项。上述严重违法行为不仅损害了我集团声誉、侵害了我集团包括企业名称权、商标权等合法权益，更涉嫌构成《中华人民共和国刑法》第二百六十六条规定的诈骗罪。为保护广大公众权益，维护我集团的良好形象及利益。现郑重声明如下：一、我集团从未开展，也未授权任何人员或第三方开展“电影票预售返利”活动，前述活动均与我集团无关。集团及旗下公司对外活动均以官方公示为准。二、我集团将通过法律途径严肃追究假冒我公司实施诈骗的侵权行为及相关人员的责任，包括但不限于刑事、行政、民事等法律行动，以切实维护我集团合法权益。三、我集团特此提请广大公众提高警惕、切勿轻信相关活动，以免上当受骗，造成自身损失。如果发现违法犯罪行为，请及时向公安机关报案。——三七互娱官方公众号模拟经营类手游《金币大富翁》开发者起诉《动友富翁》开发运营者侵害著作权及不正当竞争纠纷一案，迎来二审判决。
两款游戏界面对比
益世界公司主张《动友富翁》与《金币大富翁》在游戏架构、各系统交互关系、单系统内部的具体玩法设计、数值设置、界面布局内容和情节内容等方面构成实质性相似，甚至出现游戏中的bug（隐藏的漏洞）雷同的情况。
法院认定，从游戏元素组合体系来看，两款游戏存在大量相似设计，数值体系设计亦基本相同，给予玩家的游戏体验基本相同，故可认定《动友富翁》整体抄袭了《金币大富翁》游戏玩法规则。参与开发运营《动友富翁》的三家公司相关行为构成不正当竞争，被判赔偿500万元。——南方都市报
6、完美发公告"对贪腐舞弊零容忍"：四位员工涉案、含项目主美制作人
8月6日消息，完美世界于8月5日发布了“对贪腐、舞弊行为零容忍！——完美世界集团道德合规公告”，通报了2023年以来，公司旗下星云工作室以及原Bard游戏项目组（已经被取消的二游项目《朝与夜之国》）多名员工涉嫌收受贿赂、职务侵占等的违规行为，并公布了公司对相关人员的处理决定。
完美世界表示：“诚信守法是完美世界始终坚守的价值观，公司一直对贪腐、舞弊行为采取‘零容忍’的态度。2023年以来，部分员工利用职务便利从事商业贿赂、职务侵占等违规行为，严重违反了《员工手册》《商业行为和道德守则》等公司规章制度，公司决定对相关人员一律解聘处理，并处永不录用。”——完美世界公众号
7、彭程出任盛趣游戏CEO，“带盛趣重回一线”
近期有消息称，世纪华通全资子公司盛趣游戏发布内部通告，“经集团任命，原盛趣游戏总裁彭程先生进行职务调整，将出任盛趣游戏CEO。即刻生效。”彭程此前在今年3月回归盛趣游戏并出任公司总裁，全面负责公司整体工作，并在短时间内推进了企业结构梳理、明确业务方向、调整人才布局等工作。
此次任命备受业界关注，业界期待他能够凭借丰富的经验和卓越的领导能力，带领盛趣游戏实现新的突破和发展。而他自己也在接受媒体采访时表示，“我的目标是带盛趣重回一线”。——盛趣游戏
8、悠星在日本成立新手游开发工作室
《碧蓝航线》《明日方舟》《雀魂麻将》的全球代理发行商悠星宣布，在日本成立新手游开发工作室，将打造全新游戏IP。目前悠星已经开始招募可以作为游戏设计核心成员参与开发的总监候选人，总监将负责开发的各个方面，从项目启动到发布后的运营，需要至少五年以上的手游开发经验。——GameKee
9、8月5日，搜狐发布了2024年第二季度未经审计财务报告报告显示，搜狐第二季度总营收1.72亿美元（约12.29亿元人民币），同比增长13%。非国际通用会计准则下，净亏损为3400万美元（约2.43亿元人民币），去年同期净亏损为2100万美元（约1.50亿元人民币），亏损进一步扩大。对于亏损原因，搜狐称是因为公司在扩大平台规模和用户获取等方面增加了更多前瞻性投入。而毛利率方面，搜狐本季度毛利率在67%，较去年同期的76%有所下降。——搜狐新闻10、华纳本季度净亏损100亿美元，考虑卖IP授权
在近日的第二季度财报会议上，公司的首席执行官David Zaslav表示，华纳不仅希望继续利用其旗下的11个工作室，而且“其他公司也对利用华纳的一些IP进行游戏制作感兴趣，我们正在研究这一可能性。”华纳本季度收入为97亿美元，但总体净亏损为100亿美元，其中91亿美元是减值损失造成的。——yahoo新闻六、AIGC+游戏
1、OpenAI联合创始人、ChatGPT后期训练负责人John Schulman宣布离职OpenAI联合创始人、ChatGPT后期训练负责人John Schulman于社交媒体X宣布离职，将跳槽至OpenAI竞争对手Anthropic从事技术研究。此外据The Information报道，另一位OpenAI联合创始人、总裁Greg Brockman正在延长休假时间，OpenAI产品负责人Peter Deng也已离职。Brockman对此回应称，自己将休假到年底，“我们仍然需要构建安全的AGI”。至此，OpenAI的11位联合创始人，只剩下CEO Sam Altman、OpenAI语言和代码生成团队负责人Wojciech Zaremba，以及进入长期休假的总裁Greg Brockman三个人。——智东西